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Die Arbeit beschäftigt sich mit den Potenzialen von Facebook Ads bei Destination Marketing Organizations (DMOs). Dabei werden Umsetzungsmöglichkeiten und Anwendungsbereiche im Destination Marketing untersucht. Im ersten Abschnitt wurden die theoretischen Grundlagen in einem hermeneutischen Verfahren ausgearbeitet. Der zweite Abschnitt umfasst die empirische Forschung, die in Form von neun Experteninterviews durchgeführt wurde. Durch die Datenerhebung und -analyse wurden mittels qualitativer Inhaltsanalyse, Kategoriesysteme entwickelt und anschließend diskutiert. Zu den zentralen Ergebnissen der Untersuchung zählt, dass Facebook Ads weitgehend aus Kostengründen von DMOs eingesetzt werden. Jedoch geschieht dies nur mit einem geringen strategischen Hintergrund. Potenziale wurden im Performance Marketing und in der Zielgruppenansprache erkannt. Dabei sprechen DMOs ihre Zielgruppen mit Facebook Ads hauptsächlich in der Inspirationsphase an und schöpfen das mögliche Potenzial der Ansprache in den anderen Phasen nicht aus.

Anbieter: buecher.de
Stand: 19.06.2019
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Potenziale von Facebook Ads bei Destination Marketing Organizations: Robert Czeko

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Boundary-Spanning Marketing Organization:A Theory and Insights from 31 Organization Theories SpringerBriefs in Business. Auflage 2011 G. Tomas M. Hult

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Boundary Spanning Elements and the Marketing Function in Organizations:Concepts and Empirical Studies. Auflage 2015

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Marketing Hrd Within Organizations:Enhancing the Visibility, Effectiveness, and Credibility of Programs Jerry W. Gilley

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Boundary Spanning Elements and the Marketing Function in Organizations:Concepts and Empirical Studies. Softcover reprint of the original 1st ed. 2015

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Boundary-Spanning Marketing Organization:A Theory and Insights from 31 Organization Theories SpringerBriefs in Business. Auflage 2011 G. Tomas M. Hult

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Marketing Organization Development als eBook Do...
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Marketing Organization Development:A How-To Guide for OD Consultants William J Rothwell, Jong Gyu Park, Jae Young Lee

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Back where we belong - Marketing as the organization´s core strategy:

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